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１月１日や２日に開催される。 お得な福袋などの販売がされたり、SALE品が多数並ぶ。 衣服に限らず家電量販店などでも行われる。ヨドバシカメラの初売りは前日の夕方には並んでいたりお得さを物語っている。
社寺へ参拝を行って、社務所でお守り、破魔矢、風車、熊手などを受けたり、絵馬に願い事や目標を書いたりして、今年一年がよい年であるよう祈る。昨年のお守りや破魔矢などは、このときに社寺に納めて焼いてもらう。また神社によっては境内で甘酒や神酒などが振るまわれる。 各地の初詣の模様は、12月31日より1月1日早朝にかけてNHK総合テレビの長寿番組『ゆく年くる年』などで毎年中継されている。
